Een gezondheidsclaim veranderen: elk woord telt!

Een claim herformuleren zonder de betekenis ervan te veranderen kan voordelen hebben, zoals een betere verstaanbaarheid voor de consument. Maar het kan de consument ook misleiden of ertoe leiden dat het desbetreffende product op basis van de manier van presenteren valt onder de definitie van een geneesmiddel. Voortaan wordt het herformuleren van gezondheidsclaims gereguleerd door richtlijnen die voor alle spelers van de sector in België gelden.

Origineel zijn is dus moeilijk voor de voedingsproducenten, omdat ze verplicht zijn zo weinig mogelijk af te wijken van de toegestane en de in de wetgeving opgesomde claims. Deze gelden voor iedereen, zoals gezamenlijk is verkondigd door de FAVV, de FOD Volksgezondheid, Veiligheid van de Voedselketen en Leefmilieu en de FOD Economie, KMO, Middenstand en Energie in een document dat de globale richtsnoeren voor de herformulering van gezondheidsclaims uiteenzet. Enkele uittreksels daarvan op een rijtje.

Herformuleren: ja, maar onder strikte voorwaarden

De geherformuleerde claim moet eerst en vooral dezelfde betekenis hebben voor de consument als de toegestane claim. Hij moet de wetenschappelijke gegevens op basis waarvan de claim werd goedgekeurd, weergeven. Zo niet, dan zou de herformulering beschouwd kunnen worden als misleidend, want dan wordt artikel 6 van verordening 1924/2006 niet nageleefd. De tekst moet ook rekening houden met de wet op de geneesmiddelen van 25 maart 1964, om te vermijden dat het desbetreffende product door de geherformuleerde claim zou vallen onder de definitie van een geneesmiddel.